做好事
做對事
做成事
名稱：御芝林藥業
行業：醫藥
時間：2012-2018
品牌戰略
戰略包裝
戰略包裝設計
河北御芝林生物科技有限公司始創于2006年5月，集團總部位于河北省石家莊市高新技術開發區，是一家立足大健康產業、以現代中藥研發為基礎、品牌營銷為手段、大數據深度挖掘及算法為驅動的現代化中藥企業。
2015年12月，御芝林藥業“變通”牌通便膠囊獲“河北省著名商標”殊榮。
2016年9月，“御芝林”被國家工商行政管理總局商標局認定為中國馳名商標。
2017年7月，“御芝林”被河北省商業聯合會、中國商報認定為第一批“河北老字號”。
2019年3月，加入中國營養保健食品協會。
隨著養生文化的涌入，越來越多的人開始注重日常養生，保健品的消費日趨大眾化。大量品牌進入市場，為了提高競爭力，部分品牌夸大宣傳，概念模糊，造成了消費者對保健品品牌的謹慎選擇。
消費者最為關心因素就是產品功效，需要對消費者進行獨特的利益承諾，樹立良好的品牌形象。目前市場上很多保健品身份不明，功能不明，以亞健康為訴求點，保健療效范圍太寬，概念模糊，沒有明確的市場定位和特定的消費群體。
御芝林生物科技集中藥、醫藥保健品及藥品研發、營銷為一體，遵循“做好中藥，健康天下”的企業理念，主打中藥保健品，主要客戶群為中老年。李華清項目團隊結合市場，為御芝林制定精準戰略定位，以中醫養生文化為背書，融合科技之力，打造讓消費者安心的保健品牌。
位置商標是粉碎LOGO也能識別出品牌的戰略資產。“位置商標”的設計就像汽車前臉一樣，是品牌最重要的識別和資產。強大的“位置商標”是實現品牌與文化價值區隔的關鍵因素是形成差異化品牌資產的重要舉措。
李華清為“御芝林變通”牌通便膠囊包裝打造位置商標，形成品牌獨有資產，塑造品牌記憶點，延伸產品好感度。兩款包裝終端呈現系列和家族感。
李華清項目團隊以位置商標聚焦戰略包裝創意，使用帶食物的產品圖，使消費者能夠更加直觀的看到產品所含的內容物，快速了解產品屬性，節省消費者決策時間。
嫩芽造型代表兒童群體特征，更能突出產品自然安全的特質，同時能夠形成視覺聚焦點，增加品牌傳播符號的識別和記憶。
多彩色的應用，能夠體現兒童特有的活潑、好動、快樂的屬性特點。對比色以及銀色的加入，提升整體品牌的專業感和品質感。
針對“變通”牌天天口服液兒童型，除了表達產品特征以及屬性之外，為了吸引消費者視覺需求，在包裝上形成視覺焦點，李華清項目團隊找到了長頸鹿這一元素，富有親和力的長頸鹿，是每個孩子熟悉、喜愛的動物形象，傳遞品牌對孩子快高長大的祝愿，同時長頸鹿天性溫順、平和，傳遞出產品溫和、自然的特性。
插畫運用寫實的繪畫手法還原食物本身的食欲感，整體傳遞出產品自然健康的理念。
李華清為客戶所提供的一切服務與支持，其最終目的是助力企業在市場中持續獲得品牌競爭力與差異化的品牌活力，為產品贏得最終勝利。
目前，御芝林產品已強勢登陸四川衛視、河北衛視、遼寧衛視，獨家冠名四川衛視《喜劇班的春天》，其中變通牌通便膠囊表現突出，銷量環比達到10倍增長。
戰略包裝是產品引發顧客購買的行動指令，是實現自我銷售的超級能量包，是產品在貨架的刺激性廣告。
所有產品最終都要上市擺上貨架的進行銷售，貨架是產品信息100%觸達用戶的重要媒介，這就需要產品具備獨特的陳列優勢及營造氛圍的能力。吸引用戶10米聚焦，直線走來，3米停留，返回貨架，拿起購買。
李華清為御芝林品牌打造核心戰略元素，具有視覺沖擊力的聚焦點創意，讓受眾對產品的功效性一目了然并印象深刻，為傳統中藥注入新鮮活力，打造現代科技中藥保健品形象。
陰陽，代表一切事物的最基本對立關系，是人類認識事物的基本法則。人體陰陽失去平衡后，就會表現出各種不適和病癥，人體的健康與否決定于陰陽的是否調和，如《內經》所說：“陰平陽秘，精神乃治”。
李華清項目團隊結合陰陽、人體經絡以及中藥本草進行創意，用現代科技解構傳統中醫養生。
臻通集膠囊的定位人群為中老年人，具有輔助降血脂、增強免疫力的保健功能，李華清通過前期的分析，在視覺表現上運用樹、心形、頭腦、手等元素進行組合，形成臻通集膠囊戰略元素，達到視覺聚焦效果，抽象畫的圖形，用金色戰略色彩體現，更具有品質感。
李華清項目團隊通過對產品的了解，找到盾牌、樹葉、字母U等元素進行創意表達，U是產品名稱的首字母，代表著選用優質原材，打造優質生活；盾牌猶如“鋼筋鐵骨”，能夠抵御骨病的侵襲，綠色的樹葉體現安全、天然的產品屬性，煥活生命力。
李華清為客戶所提供的的一切服務與支持，最終目的是助力企業在市場中持續獲得品牌競爭力與差異化的品牌活力。為產品贏得最終勝利。
李華清通過為御芝林制定精準的戰略定位、打造位置商標、戰略包裝設計等一系列產品戰略動作，積累品牌資產，助力御芝林在市場中脫穎而出，提升品牌的影響力，增強用戶好感度與信任度，實現產品在終端自我動銷。
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