做好事
做對(duì)事
做成事
色彩是打開消費(fèi)者心靈的無形鑰匙。
色彩營(yíng)銷，就是要研究和了解消費(fèi)者心理，給商品恰當(dāng)定位，然后給產(chǎn)品、包裝、商業(yè)店面、環(huán)境裝飾一直到購(gòu)物袋等配以恰當(dāng)?shù)纳剩股唐烦蔀椤叭恕摹省镔|(zhì)”的統(tǒng)一體，將商品的思想傳達(dá)給消費(fèi)者，使?fàn)I銷事業(yè)達(dá)到省力和高效的目的。
色彩營(yíng)銷也叫形象營(yíng)銷，對(duì)消費(fèi)者而言，色彩不僅僅是商品、活動(dòng)的色彩，還包括營(yíng)銷過程中的色彩因素，它可以評(píng)價(jià)企業(yè)的形象和存在的價(jià)值。因此，整體的營(yíng)銷設(shè)計(jì)必須要考慮到這一點(diǎn)，企業(yè)必須認(rèn)識(shí)到色彩可以起著評(píng)價(jià)企業(yè)存在價(jià)值和形象的重要作用。
色彩營(yíng)銷必須從產(chǎn)品戰(zhàn)略開始。首先要設(shè)定課題：為社會(huì)創(chuàng)造什么價(jià)值？滿足用戶什么需求？要做什么樣的產(chǎn)品？做這個(gè)產(chǎn)品的根據(jù)是什么？產(chǎn)品的精神、性格、價(jià)值是什么？
人的第一感覺就是視覺，而對(duì)視覺影響最大的則是色彩。人的行為之所以受到色彩的影響，是因人的行為很多時(shí)候容易受情緒的支配。
我們靈長(zhǎng)類祖先需要辨別果實(shí)是否成熟時(shí)就是通過顏色，熟果子一般是紅色和黃色。那么紅色和黃色就是果子對(duì)自己的色彩定位，有了這個(gè)色彩定位，便可以刺激和控制動(dòng)物們的心理和情緒，引導(dǎo)它們采摘，食用，傳播，繁衍。
色彩在市場(chǎng)的“潮流”及“時(shí)尚”中具有極其重要的商業(yè)地位。在全世界每年價(jià)值數(shù)千億美元的時(shí)裝消費(fèi)大多是為色彩的潮流所驅(qū)動(dòng)的，這就是色彩定位的巨大力量。
色彩定位是以用戶為中心，以產(chǎn)品為媒介，為企業(yè)創(chuàng)建的最重要的品牌資產(chǎn)之一，它傳達(dá)了品牌的精神、性格與價(jià)值。大到店面的設(shè)計(jì)，小到產(chǎn)品的包裝，色彩的力量無時(shí)無刻不在影響著消費(fèi)者的購(gòu)買行為。
在自然界中為什么雄鳥通常比雌鳥美呢？動(dòng)物學(xué)家認(rèn)為，漂亮的羽毛和悅耳的歌聲一樣，是雄鳥吸引雌鳥的常用手段。由于許多鳥類都有“一夫多妻”的現(xiàn)象，當(dāng)雄鳥具備了艷麗動(dòng)人的外表時(shí)，就有可能贏得更多的“愛人”。
換做人類或商品更是如此，人們通過賞心悅目的穿著打扮來彰顯氣質(zhì)品位，目的就是為了贏得同性羨慕和異性青睞。在產(chǎn)品戰(zhàn)略營(yíng)銷中，把握商品的針對(duì)性，明確用戶喜好，生活方式，欲求傾向和購(gòu)買意向等，通過色彩組合，色彩資源配置，色彩聚焦策略等等。使用心理戰(zhàn)進(jìn)攻目標(biāo)，來解釋商品的必要性，表達(dá)商品個(gè)性從而構(gòu)成話題性，這一套完整的色彩計(jì)劃給用戶心理，生理，情緒，偏好帶來的影響和購(gòu)買行為的刺激，就是色彩推銷。
色彩關(guān)系的起源是光。沒有光，人類則不存在對(duì)色彩的感知，更無法與色彩產(chǎn)生關(guān)系。
在色彩戰(zhàn)略策劃中，有效的色彩關(guān)系是在產(chǎn)品，用戶，光源與環(huán)境組成要素中建立的，核心是建立色彩與用戶之間的情感關(guān)系。
建立色彩關(guān)系的首要目的是實(shí)現(xiàn)“色彩聚焦”達(dá)到“引人注目”快速傳遞品牌價(jià)值主張，建立品牌區(qū)隔。同時(shí)根據(jù)用戶偏好，建立色彩的情感互動(dòng)，攻陷心理防線，以簡(jiǎn)單直接的色彩表達(dá)方式與用戶建立溝通，得到共鳴。
